Почему волосы секутся и как с этим бороться

Почему волосы секутся и как вернуть им здоровый вид?

Почему волосы секутся и как вернуть им здоровый вид?

Женщины с длинными волосами часто сталкиваются с проблемой появления пушения на кончиках, и непроизвольно напрашивается вопрос: «Почему секутся волосы и как с этим бороться?».

Не стоит сразу прибегать к радикальным мерам и обрезать с таким трудом отращенные локоны. Рациональнее будет приступить к лечению и в дальнейшем придерживаться профилактических мер. Поэтому будем разбираться, почему секутся волосы и что делать.

Признаки нарушения волосяной структуры (5 симптомов)

Прежде чем выяснять, почему волосы секутся на концах и становятся безжизненными, надо разобраться с ситуацией глобально.

Волосок состоит из множественных чешуек (кутикул), плотно прилегающих к стержневой основе (кортексу) и служат для него защитой. Они покрыты жирным налетом, синтезируемым эпидермисом волосяной зоны.

Это служит барьером от внешних негативных факторов и способствует сохранению в волосах влаги.

По ряду негативных причин броня на чешуйчатом покрытии может истончаться, и она вздыбливается, оголяя стержень. В результате он травмируется и начинает слоиться на несколько частей.

Подобное явление научно именуется трихоптилозом. Вот почему волосы секутся и ломаются по всей длине.

По определенным симптомам не трудно понять, что с волосами не все в порядке. Вот как выглядят волосы с нарушенной структурой:

  1. Пряди по всей длине осветляются. Так как они не в состоянии удерживать пигмент, то окрашивать их становится проблематично – краситель не фиксируется.
  2. Теряется прежняя эластичность и шелковистость.
  3. Концы сильно распушаются и напоминают «метелку».
  4. Расчесывать локоны трудно, так как они спутываются. А также на расческе остается слишком много волос.
  5. Шевелюра всегда выглядит неопрятно, несмотря на все усилия придать ей должный вид.

Рассечение волосяного стержня в нижней части сразу видно, когда скручивают отдельную прядку в жгут.

Почему волосы секутся?

Теперь можно переходить к разбору самой ситуации и первым делом выяснить, почему сильно секутся и ломаются волосы. Причины могут быть как внешнего, так и внутреннего характера.

Основные первоисточники возникновения сечения прядей, представлены в таблице:

ВнутренниеСторонние
Нехватка витаминов и минералов – результат несбалансированного питания.Неподобающий уход: использование неподходящих ухаживающих средств, расчесывание волос в мокром состоянии.
Дефицит влаги – возникает, когда пьют мало воды.Постоянное использование фена, плойки, выпрямляющего утюжка.
Курение и выпивка.Отказ от ношения головных уборов (летом повреждает волосяную структуру ультрафиолет, зимой – мороз и ветер).
Пристрастие к вредной пище и сладостям.Слишком тугая укладка локонов в прическу, утягивание резинками и прочими украшениями.
Злоупотребление кофе.Частое окрашивание, химическая завивка.
Внутренние заболевания.Слишком большая длина волос, что приводит к нехватке питательных компонентов.
Наследственная предрасположенность.Длительное нахождение в помещении с пересушенным воздухом.
Вынашивание ребенка.Некачественная вода.
Болезни кожной зоны головы и волос: себорея, псориаз, трихоптилоз.

Как справиться с проблемой своими силами (8 советов)

Подход к лечению секущихся и ломких волос должен быть комплексный, чтобы добиться желаемого результата.

Помимо устранения причин, необходимо направить определенные усилия на восстановление внешних повреждений.

Пройдите полное медицинское обследование, чтобы исключить вероятность внутренних заболеваний. Только при отсутствии таковых можно приступать к лечению трихоптилоза.

Теперь ясно, почему секутся волосы, но как с этим бороться и что предпринимать, не все понимают.

Вот общие советы, помогающие улучшить состояние волос:

  1. Пересмотрите рацион питания, исключив из него все то, что способно вредить здоровью. Налегайте на свежие овощи и фрукты, зерновые и белковые блюда. Сбалансированное меню является гарантией здоровой шевелюры.
  2. Урегулируйте водный режим. В день оптимально выпивать до 2 литров чистой негазированной воды.
  3. После мытья головы волосы сразу не расчесывайте и не трите полотенцем. Влажные локоны особо чувствительны и с легкостью ломаются.
  4. Применяйте различные средства, которые не нужно смывать. Очень полезны спреи для легкого расчесывания. Дело в том, что спутывание шевелюры негативно сказывается на волосах, приводит к сечению. А подобные средства позволяют легко скользить расческе. Помимо этого, они помогают восстановлению волос.
  5. Обзаведитесь качественной расческой с редкими зубцами, чтобы при расчесывании не выдирать волосы с корнем.
  6. Раз в месяц посещайте парикмахерскую для подравнивания кончиков. Желательно иметь своего постоянного специалиста, который будет грамотно подбирать процедуры конкретно для вашего типа волос. Кстати, не рекомендуется стричься самостоятельно, ведь не профессиональные ножницы могут только навредить!
  7. Для покраски подбирайте более щадящие составы.
  8. Откажитесь на некоторое время от фена, плойки и прочих средств, которые могут травмировать волосы. Необходимо, чтобы локоны передохнули и набрались сил.

Косметические средства в помощь

Теперь, когда разобрались, почему секутся волосы и в чем проблема, нужно понять, как лечить шевелюру.

Лечение выбираем индивидуально, в зависимости от симптоматики. В первую очередь необходимо правильно подобрать косметические средства по уходу.

Если наблюдается пушение снизу и волосы почему-то секутся по всей длине, то помогут:

  • питательные шампуни;
  • бальзамы и кондиционеры;
  • маски;
  • увлажняющие пенки и аэрозоли;
  • сыворотки;
  • ароматические масла.

В результате их неоднократного применения пряди преображаются, становятся: мягкими, шелковистыми, послушными и блестящими. Уменьшается их выпадение.

Когда секутся только концы, то задействуют специальные кремы и масла. Их наносят на мокрые волосы после мытья и исключительно на кончики. Если делать это систематически, то постепенно волосяная структура восстанавливается.

Подобного ухода за волосами надо придерживаться постоянно. Желательно использовать профессиональные средства, от которых эффект значимей. Хотя полностью избавиться от ломкости и сечения не получиться, но притормозить процесс поможет.

Вопрос — ответ

Как правильно пользоваться маслами для восстановления волос?

Как часто стоит наносить домашние маски на волосы, чтобы добиться желаемого результата?

Правда ли, что фен негативно сказывается на состоянии волос?

Народная терапия (ТОП-5 рецептов)

Не менее благостное воздействие оказывают на состояние волос народные средства, которыми легко можно пользоваться дома самостоятельно – это разносоставные маски и арома-масла (репейное, миндальное, оливковое, кокосовое и прочие). Любое из них разглаживает кутикулы и восстанавливает поверхностную защиту.

Экстренную помощь волосам окажут маски домашнего приготовления, которые не только вернут концам гладкость, но и укрепят корни. Такие составы наносить рекомендуется на сухие волосы перед принятием душа.

Наиболее эффективные маски:

СоставПриготовление и применение
Яичный желток, 40 г натурального меда, 2 капли лимонного сока, 3 капли репейного (касторового) масла.Смешивают компоненты до однородной консистенции. Смазывают полученной массой волосы по всей длине. Надевают полиэтиленовую шапочку и утепляются. Смывают через полчаса. Достаточно делать так единожды в неделю или 10 дней.
120 мл жирного кефира, 1 желток от яйца, 5 мл репейного (оливкового) масла.Способ применения, как и в предыдущем рецепте. Процедуру проводят для профилактики – 1 раз в месяц, в лечебных целях – каждую неделю.
В равном соотношении берут несколько масел: оливковое, репейное, касторовое, кокосовое.Соединяют все комплектующие и нагревают на пару. Смазывают только концы волос и держат до полутора часов.
КефирТеплым кефиром пропитывают шевелюру, которую предварительно надо вымыть. Нелишним будет втереть продукт в кожу. Эту маску можно оставить на ночь, а утром смыть.
В одинаковых пропорциях потребуется сок алоэ и масло жожоба.Слегка нагревают в микроволновке или на водяной бане. Наносят на все волосы и через минут 30 моют голову.

Альтернативные способы лечения (6 косметологических процедур)

Когда секутся волосы, почему бы не воспользоваться профессиональными салонными процедурами:

  1. Мезотерапия– инъекционное введение специальных витаминных препаратов в волосистую часть головы. В результате улучшается структура локонов. Положительные последствия от мезотерапии наблюдаются только, спустя 2-3 месяца. Однако эффект довольно стойкий и продолжительный.
  2. Пирофорез – на все волосы накладывают особый состав и ждут, пока он по максимуму впитается. Затем проходятся по всей волосяной площади факелом (подожжённая вата, намотанная на палочку). За счет огненного воздействия происходит спаивание кончиков и они выравниваются.
  3. Полирование – способствует естественной филировке волос. Процедура подразумевает последовательную обработку отдельных прядей специальным прибором. В итоге таких действий машинка укорачивает каждый волос на разную длину.
  4. Горячая стрижка – осуществляется раскаленными ножницами, что вызывает спайку концов. Таким способом удается на некоторое время избавиться от сечения. Дело в том, что после обычных ножниц волосок быстро снова начинает расслаиваться. А вот горячий инструмент способствует запаиванию. Мало того, что волосы становятся более послушными, они не так путаются. Такая процедура способствует сохранению влаги.
  5. Биоламинирование – делают на основе препаратов природного состава. Помогает создать дополнительную защиту для волос. Эффект сохраняется, пока этот слой не смоется.
  6. Кератиновое разглаживание – пряди пропитываются кератином. Нехватка собственного кератина в организме становится причиной, почему секутся и выпадают волосы и такое лечение помогает исправить ситуацию. Результат виден сразу же.

Профилактические мероприятия

Волосы всегда будут радовать здоровым видом, если придерживаться профилактических мер по уходу. К ним относят следующие действия:

  • используют шампуни, соответствующие конкретному типу волос;
  • наносят немного шампуня на корневую зону и аккуратно пальцами вспенивают, после чего смывают теплой водой;
  • обязательно используют кондиционер, который способствует появлению блеска и улучшает структуру;
  • не вытирают локоны полотенцем с большим усилием;
  • при подсушивании феном не выставляют высокоградусный температурный режим и держат прибор на значительном расстоянии, не задерживаясь на одном месте долго;
  • к расчесыванию приступают только после полного высыхания волос;
  • не пользуются металлическими расческами, а отдают предпочтение мягким массажкам из натуральных материалов.

Помимо внешней заботы за волосами, надо перестроиться на здоровый стиль жизни. Ключевым моментом здесь выступает питание с включением полезных продуктов: кисло-молочной продукции, рыбы и других морских даров, орехов, фруктов, овощей.

И помните, что надо пить больше воды. Нелишним будет пропить витаминно-минеральные добавки.

Мнение эксперта

  • Косметолог
  • Хирург

Мишель Эллерн
практикующий косметолог-дерматолог

При желании получить результат незамедлительно, рекомендуется воспользоваться полировкой и горячей подстрижкой. Из всех вариантов самыми дорогостоящими процедурами являются мезотерапия и кератиновое воздействие.

Теда Контис
пластический хирург

Если обратиться к профессионалу со своей проблемой, то после осмотра волос он сможет подобрать наиболее продуктивный вариант терапии. Тем более что существует много действенных процедур.

Не отчаивайтесь, если вдруг волосы стали сильно сечься и потеряли былую красоту. Все можно исправить, если грамотно и со знанием дела подойти к лечебному процессу. А чтобы подобное не повторилось, научитесь правильно ухаживать за своими локонами.

Лечение секущихся волос

Последнее обновление: 08.07.2020

Врач дерматовенеролог, трихолог, кандидат медицинских наук,
член Ассоциации “Национальное общество трихологов”

Проблема сечения волос – бич большинства длинноволосых барышень. Каждая вторая обладательница шевелюры ниже плеч сталкивается с проблемой истончения волос, недостаточного увлажнения и, как следствие, волосы ломаются и секутся.

Пренебрежение правилами ухода, термические “издевательства” и регулярные смены имиджа за счет окрашивания приводят к расслоению волосяного стержня, ломкости и преждевременной потере волос.

Стоит ли говорить, что неполноценный сон, вредные привычки (злоупотребление алкоголем, курение) наряду с недостатком витаминов и вялотекущими хроническими заболеваниями также станут преградой на пути стремления к красивым и густым волосам.

Как происходит сечение волос?

Оболочка волоса состоит из мельчайших чешуек, которые плотно прилегают к стержню. Защитный слой, кутикула, разрушается под влиянием различных факторов, что приводит к расслоению внутреннего слоя (кортикального слоя и медулы). Чаще всего страдают кончики, однако иногда волосы секутся по всей длине. Пораженные участки волос заметно светлее и не впитывают пигмент при окрашивании.

Сечение волос может стать как результатом неправильного ухода, так и следствием авитаминоза или снижения иммунитета. Как правило, обследования показывают, что проблемы с волосами являются симптомами вялотекущих заболеваний, и стрижка дает лишь временный эффект. Поэтому при первом обнаружении признаков расслоения волос, не торопитесь избавляться от поврежденных кончиков, обратитесь за консультацией к трихологу.

“Трихология – наука, изучающая физиологию, морфологию волос и кожи головы.”

Врачи-трихологи занимаются разработкой методик лечения заболеваний волос и волосистой части кожи головы. Врач-трихолог проводит диагностику и выявляет причину отклонения состояния волос от нормы, назначает соответствующее лечение.

Сечение волос или трихоптилоз. Что это такое?

“Трихоптилоз – кисточкообразное расщепление кончиков волос на две и более частей.”

  • сухость и тусклость волос;
  • продольное расщепление кончиков (волос может расслаиваться практически по всей длине);
  • кисточкообразный вид волос на конце.

Причины сечения волос

1. Перенесенные или текущие заболевания: ихтиоз, себорея, нейродермит, эндокринная патология, заболевания пищеварительной или сердечнососудистой систем.

2. Агрессивное химическое воздействие. Окрашивание, химическая завивка, использование лаков, муссов и других укладочных средств неизбежно травмируют волосы, приводят к их расслоению и ломкости.

3. Регулярная термоукладка. Злоупотребление феном, щипцами, утюжком для выпрямления неизбежно приводит к сечению и истончению волосяного стержня.

4. Некачественные расчески. Металлические гребни, расчески с зазубринами, некачественные щетки, а также грубое расчесывание приводит к тому, что волосы рвутся, ломаются, путаются и секутся.

5. Неподходящие аксессуары для волос. Грубые резинки с металлическими элементами, заколки и шпильки, а также тесные головные уборы пагубно влияют на шевелюру. Постоянное трение об одежду также приводит к сечению волос.

6. Длинные волосы. Волосы длиной более 30 см испытывают недостаток питательных веществ. Наилучшее питание получают корни, а поддерживать здоровье кончиков волос стоит, в том числе, снаружи.

7. Воздействие ультрафиолета. Длительное пребывание под палящим солнцем особенно в летнее время пагубно влияет на состояние волосяного стержня. В сочетании с морской водой солнце нещадно высушивает кудри, делая их безжизненными и ломкими. Недостаточное увлажнение вызывает расслоение и ломкость волос.

8. Плохая вода. Высокое содержание хлора и солей жесткости в проточной воде пересушивает кожу головы, волосы, делает их тусклыми, вызывает сечение.

Проявление и диагностика

Кончик волоса может расслаиваться на несколько частей, становясь похожим на метелку. Из-за неоднородности длины волос, секущиеся концы сильно выбиваются из общей массы, создают эффект неухоженной шевелюры, придают стрижке неопрятный вид. Поврежденные волосы легко путаются и ломаются при расчесывании. Секущиеся концы можно обнаружить, скрутив прядь в жгут.

Секутся волосы: что делать?

Проблема сечения волос требует комплексной терапии, направленной на устранение причины и ликвидацию внешних повреждений.

Если вы диагностировали у себя признаки трихоптилоза, следует, в первую очередь, исключить вероятность внутренних заболеваний. Если таковых не выявлено, стоит начать лечение медикаментозными и народными средствами.

Общие рекомендации для лечения секущихся волос

Грамотный уход увеличит эффективность профессионального лечения поврежденных волос, также он станет хорошей профилактикой от повторного появления заболевания. Чтобы прическа всегда была всегда красивой и ухоженной следует соблюдать несколько простых правил, основанных на опыте профессиональных трихологов, косметологов и парикмахеров.

  • Соблюдайте режим питания, постарайтесь избавиться от пищевого “мусора”, употребляйте больше овощей и фруктов, введите в рацион зерновые культуры, старайтесь кушать больше белка. Ведь сбалансированное питание богато необходимыми витаминами и микроэлементами, что является залогом красивых волос.
  • Постарайтесь отказаться от вредных привычек, или хотя бы уменьшить употребление сигарет и алкоголя. Здесь не только волосы, но и весь организм скажет вам спасибо.
  • Избегайте стрессов или дайте себе хороший отдых. Вполне возможно, что проблемы с волосами вызваны переживаниями и усталостью.
  • Пропейте укрепляющий курс витаминов, это обеспечит вашим локонам необходимое питание и восстановит баланс элементов в организме.
  • Не забывайте надевать головные уборы при ярком солнце и во время морозов. Обязательно носите шапочку в бассейне.
  • Вода – источник жизненной силы волос. Старайтесь пить не менее 30 мл чистой воды (не кофе или чая) на 1 кг веса.
  • Относитесь к влажным волосам с трепетом. Не рекомендуется расчесывать мокрые волосы или сильно тереть их полотенцем. Помните, влажные волосы очень уязвимы и легко рвутся.
  • Купите качественную деревянную расческу с редкими зубьями, волосы будут вам благодарны.
  • Заведите личного парикмахера, который будет раз в 1-3 месяца подравнивать посеченные кончики и подбирать подходящие салонные процедуры именно для ваших волос.
  • Если не можете отказаться от окрашивания, используйте щадящие красители, выбор которых сегодня достаточно велик.
  • Отправьте волосы в отпуск: не используйте фен, утюжок или щипцы для завивки, не травмируйте шевелюру химическими средствами для укладки. Пусть волосы отдохнут и наберутся сил.
  • Оптимальная температура для мытья головы – 40°C, не стоит обливать свои локоны горячей водой.
  • Чаще расчесывайтесь и делайте массаж кожи головы, это улучшит кровообращение и позволит насытить волосы питательными веществами и кислородом.
  • Если проблема не уходит от домашнего и косметического лечения, рекомендуем пройти медицинское обследование. Так как повреждения кончиков могут быть сигналом о том, что организм нездоров.

Профессиональные средства

Для устранения пушащихся кончиков необходимо использовать специальные шампуни для секущихся волос, которые содержат активные восстанавливающие компоненты.

В серии ALERANA ® представлены средства для профилактики и лечения волос, склонных к сечению и ломкости. Все шампуни ALERANA ® содержат активные компоненты, которые питают волосяной стержень. Растительные экстракты мягко увлажняют и смягчают кожу головы, укрепляют ослабленную кутикулу, пантенол восстанавливает секущиеся кончики, повышает эластичность волос, придает им блеск.

Домашние маски для секущихся волос

  • Маска с репейным маслом. 2 ст. ложки масла смешайте с 1 ложкой меда и добавьте 1 яичный желток. Вымешанную до однородного состояния смесь нанесите на волосы, укутайте голову полотенцем, смойте через 1-1,5 часа.
  • Масляная горячая маска. Смешайте в равных пропорциях касторовое, оливковое, репейное и кокосовое масла, подогрейте на водяной бане, нанесите на кончики волос, укутайте голову пленкой и полотенцем. Тщательно смойте с использованием шампуня через 1-2 часа.
  • Кефирная маска. Кефир комнатной температуры нанесите на предварительно вымытые и подсушенные волосы, тщательно вотрите в кожу головы и в кончики волос, закутайте полотенцем. Такую маску можно смело делать на ночь: вы отдыхаете, а волосы восстанавливаются. С утра хорошенько промойте локоны, высушите естественным способом
  • Маска из сока алоэ. Смешайте в равных пропорциях масло жожоба и сок алоэ. Нанесите по всей длине волос слегка подогретую смесь, смойте через 30 минут.
  • Маска с косметическими маслами. Для лечения кончиков волосоптимально подходят такие масла, как льняное, персиковое, миндальное, кокосовое, оливковое. Их легко найти в любой аптеке или косметическом магазине. Для приготовления вам потребуется пара яиц и 2 столовых ложки масла. Подогрейте масло на пару, отделите желтки от белка и разотрите их. Смешайте желтки с маслом, взбейте. Теперь нанесите массу на всю длину волос. В такой маске много протеинов, жирных кислот, стеринов, полисахаридов, витаминов и других полезных элементов, способствующих регенерации и питанию локонов.
  • Ночная маска. Готовится на основе тех же масел, что и в предыдущем рецепте. Разогрейте масло на пару и нанесите на волосы за полчаса до сна.
  • Персиковая маска. Вам потребуется сделать пюре из мякоти двух персиков. Смешайте его с 3-4 столовыми ложками жирного молока и добавьте 4-5 капель масла душицы. Лучше всего наносить такую маску на грязные увлажненные волосы. Время воздействия – 30 минут.

Важно помнить, что домашние средства не реанимируют уже посеченные локоны, но помогут остановить дальнейшее расслоение.

Для получения стойкого результата применяйте народные маски 2 раза в неделю, для профилактики достаточно и одного.

Салонные процедуры для лечения сухих секущихся волос

Ламинирование волос. Специальный химический состав наносится на всю длину, обволакивая чешуйки волоса. Особая микропленка покрывает каждый волосок, защищая его от внешних воздействий. Эффект от процедуры держится, как правило, до 6 недель, после чего ее можно повторить.

Стрижка горячими ножницами. Настоящая находка для длинноволосых красавиц: волосы подрезают горячими ножницами, в результате чего кончики “запаиваются”, становятся послушными, не пушатся.

Горячее обертывание. Данная процедура обычно проводится совместно со стрижкой горячими ножницами, она помогает безжизненным прядям обрести здоровый блеск и эластичность, на значительное время решая проблему.

Экранирование волос. Одна из разновидностей ламинирования. На волосы наносится специальный состав, который не только обволакивает волос снаружи, но и питает его изнутри. После процедуры волосы становятся заметно плотнее и объемнее, приобретаю блеск.

Вапоризация. На поврежденные локоны воздействуют паром, чтобы раскрыть кутикулы и обеспечить более глубокое проникновение лечебных веществ.

Биозапаивание. Кончики запаивают при помощи особого керамидного комплекса и натуральных экстрактов. Полезные элементы заполняют поврежденные зоны, питая и укрепляя волос.

Лечебный массаж. Необходим, чтобы обеспечить хороший приток крови к коже головы и тем самым улучшить питание локонов.

Мезотерапия. Одно из самых эффективных видов лечения посеченных волос.При помощи небольших уколов в кожу головы вводятся биологически активные вещества, которые питают корни и в будущем предотвращают появление сеченых концов.

Кератинирование. Локоны обрабатываются жидким кератином, который глубоко проникает в структуру волоса и заполняет повреждения.

Существуют и другие аналоги салонных процедур для лечения сеченых кончиков волос. Важно не только подобрать процедуру, которая подходит именно вашим волосам, но и попасть в руки к профессионалу, который грамотно определит тип и структуру волос.

Соблюдая наши рекомендации, вы не только спасете ослабленные волосы, но и приобретете роскошную шевелюру. Потратьте немного времени на уход, ваши волосы этого достойны.

Для точной диагностики обращайтесь к специалисту.

Бьюти-тренды 2020 и мировые тенденции индустрии красоты на пороге нового десятилетия

Что будет определять 2020-й год и последующее десятилетие в бьюти-индустрии: мнение экспертов Global Cosmetics News.

Настоящее и будущее красоты

Бьюти-индустрия, пожалуй, в большей степени, чем любая другая отрасль производства потребительских товаров, руководствуется тенденциями. В последние несколько лет появилось много новых или хорошо забытых старых трендов – органика, прозрачность, красота изнутри (физическое и психическое здоровье), каждый из которых обещает революцию в отрасли и формирует будущее индустрии и потребительских подходов.

Тенденции мировой индустрии красоты в 2020-м

Главная дилемма на пороге нового десятилетия для всего, что касается бьюти-трендов и продуктов индустрии красоты – выбор между необузданностью и сдержанностью. И хотя ни у кого нет хрустального шара, чтобы заглянуть на десять лет вперед, все же исходя из тенденций 2019 года и последних лет, думается, что второе перевесит, и уже в 2020 году…

Натуральное, естественное и органическое – чистая красота

Тенденция к осознанному потреблению, набирающая обороты во всем мире, меняет подходы и в бьюти-индустрии. Устойчивая популярность растительных косметических ингредиентов в Азии, как отмечает Николь Фолл, руководитель направления Consumer Intelligence of Trends Asian Consumer Intelligence, способствует развитию стремления к чистой красоте во всем мире. Процент натуральных ингредиентов в продуктах будет расти – бренды уже выставляют позиции на “97 процентов натурального”, и актуальные в 2020 году ингредиенты – это высокоэффективные биоинженерные и натуральные компоненты.

Возможно, чистая красота станет главным бьюти-трендом 2020 года.

Эмоциональное здоровье или Настроение красоты

В 2020-м году ожидается, что концепция здорового образа жизни затронет не только велнес-индустрию, но все больше будет проникать в другие сферы жизни. Так, в бьюти-сегменте обретает популярность явление, называемое mood beauty – на первое место выходят продукты, способствующие поддержанию и стимулированию эмоционального благополучия. Целостная красота – еще одно претендующее на тренд определение современной бьюти-индустрии – переходит от сосредоточения только на физическом здоровье, суперпродуктах, на психическое здоровье, эмоциональное благополучие. В частности результатом такого подхода призваны стать антистрессовые средства с успокаивающими компонентами в составе. Ярким примером данного подхода является запуск бренда Mood, продукция с антистрессовыми свойствами.

MOOD призвано помочь всем, особенно молодежи, жить более качественно, – прокомментировал Чад Кесслер, президент American Eagle Global Brand, отметив также возможности продукта для долгосрочного роста.

Этот бьюти-тренд обещает быть актуальным не только в 2020 году, но и во все времена.

Без жестокости, и не только к животным

В то время как продукты, созданные без тестирования на животных, и веганские продукты набирают обороты в течение последнего десятилетия, до недавнего времени, пожалуй, мало кто обращал внимания на “человеческую стоимость” товаров, в том числе косметики. После ряда претензий в индустрии, обнародованных в конце прошлого года, на поле теперь выходят новые игроки, или старые, но в новом качестве, на ходу меняя подходы – этичные бренды без токсичной корпоративной среды, без использования приемов несправедливой торговли и рабского труда, что также имеет место быть в современном мире. Этичность неизбежно переходит к красоте, становясь ее неотъемлемой составляющей и своего рода бьюти-трендом нового времени.

И можно только сожалеть, что лишь в 2020 году мы наконец вспомнили об этичных подходах, в частности в индустрии красоты.

Меньше значит больше

Стремление к минимализму – еще одна тенденция, которая прокатилась по всему миру в 2019-м году и повлияла на изменение подходов в разных областях жизни и деятельности, в том числе в индустрии красоты. Так, в Европе и США активизация движения за нулевые отходы привела к сокращению чрезмерного потребления, а также к росту производства экоупаковки и безотходных многоразовых форматов. По сути это новая эра упаковки без упаковки. Яркие примеры тому выпуск экологичного мыла Jo Malone, открытие компанией Lush Cosmetics в Великобритании целого магазина без упаковки, создание компанией P & G экологичного бренда средств личной гигиены.

Наш коллективный страх перед пластиковой бутылкой, очевидно, привел к возрождению формата мыла, – заявил директор по стратегическому анализу Kantar Worldpanel Тим Нэнчолас, сообщает Global Cosmetics News со ссылкой на The Telegraph.

К общей тенденции перехода от одноразовых продуктов к долговечным присоединяются и другие производители. Так, независимый бренд мужской косметики King of Shaves к 2023 году пообещал прекратить использование одноразового пластика. С этой целью бренд запустил Code Zero, линейку многоразового использования, и объявил о партнерстве с Surfers Against Sewerage.

С 1993 года мы производим средства для бритья и ухода за кожей для мужчин и женщин, которые защищают их кожу от сыпи, ожогов и боли, – сказал Уилл Кинг, основатель и исполнительный председатель компании. – Теперь мы должны сделать то же самое для нашей планеты, обнуляя ненужные, неприемлемые и нежелательные форматы одноразовых пластиковых изделий.

И если на Западе акцент на устойчивом развитии производства безотходных и «пожизненных» продуктов, то в Азии, с другой стороны, тенденция к минимализму воплощается в движении за чистую красоту, в связи с озабоченностью потребителей по поводу чувствительности, в том числе – в сокращении количества продуктов, используемых в целом по мере роста осведомленности о биоаккумуляции.

Гендер, менструальные циклы и инклюзивный anti-age

В то время как гендерный нейтралитет становится все более популярной позицией, есть некоторые нововведения, как в мужской, так и в женской категориях. Так, недавнее шоу Dior, продемонстрировало мужской макияж, и, хотя в ближайшее время мы не увидим, что большинство мужчин используют светло-зеленые тени для век, все больше брендов удовлетворяет спрос на косметику для мужского рынка. Между тем, для женщин наблюдается рост числа циклических линий, и можно ожидать появления новых брендов, подобных недавно выпущенной P & G Kindra, по мере старения населения. Более того, возрастная инклюзивность заслуживает стать отдельной темой для разговора.

Ибо возраст теперь не что иное, как просто число.

Новые веяния в обществе диктуют тенденции, формирующие бьюти-тренды в 2020-м и будущее мировой индустрии красоты, влекущие за собой переосмысление идеалов как для производителей, так и потребителей. Нас ждет новая маркетинговая история бьюти-индустрии и новый опыт покупателя и потребителя бьюти-продуктов.

По материалам Global Cosmetics News

Поделиться:

Вам может понравиться

“Красота спасет мир” – проверяем на себе и доказываем это другим!

Бьюти-индустрия: смена форматов

Согласно исследованию «РБК», в 2017 году рынок услуг бьюти-индустрии сократился и наибольшее падение было характерно именно для сегмента классических салонов красоты. Один из экспертов исследования Константин Сунцов рассказал Womenbz, как меняется бьюти-сфера и на какие ниши стоит делать упор владельцам бьюти-бизнесов.

владелец группы компаний Beauteam в Ижевске, советник Главы Удмуртии по экономике и инвестиционному развитию Ижевска

Что такое бьюти-сфера в классическом понимании

Представьте себе любой салон красоты, в котором девушка может заказать сразу множество процедур: стрижку, окрашивание, брови, ресницы, маникюр, педикюр, депиляцию и так далее. Неважно — низкого или высокого он ценового сегмента. Главное, там предлагают комплекс услуг. Вот это и есть бьюти-сфера в классическом понимании. Такие салоны красоты можно встретить везде.

Пример: классический салон группы компаний Beauteam

Из личного архива ГК Beauteam — салоны «Прядки в порядке»

Из личного архива ГК Beauteam — салоны «Прядки в порядке»

Однако российский рынок меняется у нас на глазах. Подобная универсальность индустрии красоты больше не является догмой и, более того, становится совсем не привлекательной. Именно для сегмента классических салонов красоты, согласно исследованию «РБК», в 2017 году было характерно наибольшее падение рынка. Тогда как наибольший рост был у специализированных моностудий и барбершопов.

Что приходит на смену классическим салонам красоты

Выросла востребованность не комплексного ухода, как это было раньше, а моноуслуг. То есть если раньше клиенты делали все процедуры в одном салоне и даже порой у одного мастера, то сейчас появился тренд: они идут на маникюр в одно место, на стрижку — в другое, а на окрашивание — в третье и так далее.

В связи с трендом в индустрии красоты образуются новые форматы предоставления услуг. Вот 4 основных:

  • Экспресс-форматы, подразумевающие работу без записи. Например, маникюрные стойки в торговых центрах, чаще всего по более низким ценам, чем в традиционных салонах.
  • Моностудии, специализирующиеся на одной услуге. Например, студии, в которых можно сделать только оформление бровей или только лазерную эпиляцию.
  • Салоны для конкретной категории людей. Например, детские парикмахерские или барбершопы — парикмахерские исключительно для мужчин, своего рода мужской клуб.
  • Салоны и студии эконом- и лоукост-форматов. Например, такие салоны, где нет администратора или не предлагают чай/кофе.

Кроме того, также вырос сегмент частных мастеров, что тоже влияет на рынок.

Как считают эксперты, в ближайшее время борьба за клиентов только усилится

Рост конкуренции

Логично, что в связи с этими изменениями растет конкуренция. Аналитики «РБК» исследовали поведение россиян на рынке услуг красоты и выяснили, что из-за появления моностудий (например, специализирующихся на ногтевом сервисе) сократилось количество услуг, потребляемых в салонах красоты, а появление барбершопов привело к активному оттоку мужчин в возрасте 20–35 лет из обычных парикмахерских.

Сетевые магазины по продаже парфюмерии и косметики тоже могут стать конкурентами традиционным салонам. Так, крупная сеть «Иль де Ботэ» запустила в Москве и Санкт-Петербурге мини-салоны, где бесплатно оказываются косметологические и уходовые услуги при приобретении товаров на определенную сумму (чаще всего 10 000 рублей). Если тренд усилится, число клиентов в салонах красоты может еще больше сократиться.

Как считают эксперты, «в ближайшее время борьба за клиентов только усилится, и классическим салонам красоты придется конкурировать с еще большим числом игроков». По мнению аналитиков «РБК», успех будет лишь у эволюционирующих вместе с рынком салонов красоты и парикмахерских.

Желание потребителя платить меньше

На то, что меняется российский рынок салонов красоты, есть вполне конкретные причины. По данным того же исследования, трансформация сегмента вызвана как западными трендами и ускорением жизни в крупнейших городах, так и падением реальных доходов населения и усложнением макроэкономической ситуации.

Клиент стал более внимательно считать свои деньги. Он не хочет переплачивать за обслуживание. Но и не готов терять в качестве, уже привыкнув к определенному уровню услуг. Дело в том, что в салоне, который специализируется только на одном виде услуг, у мастеров больше шансов стать настоящими профи, они прорабатывают навык, получают опыт. Именно к такому мастеру-специалисту, а не мастеру-универсалу хотят теперь ходить клиенты. И одна из задач владельцев бьюти-бизнесов — придумать, как снизить цены на услуги для потребителей.

Пример: наша группа компаний Beauteam запустила технологичный лоукост-салон «Стрижка FIX» .

Это проект для тех клиентов, кому важна сама стрижка, а не весь сопутствующий сервис. Мы взяли пример с IKEA: убрали администраторов, чай, кофе.

  • стрижка по фиксированной цене — 200 или 250 рублей (в зависимости от города), которая занимает не больше 20 минут;
  • оплата происходит через терминал наличными или картой;
  • также в терминале есть специальный сканер отпечатка пальца: клиент таким образом регистрируется в системе и может участвовать в программах лояльности и других акциях (например, получить шестую стрижку в подарок);
  • по отпечатку пальца создается отметка о том, что мастер вышел в смену.

Технология позволяет нам строить работу без администратора и за счет этого снижать цены на сами услуги. Второй момент — клиентам не нужно оставлять свой номер телефона для разных программ лояльности (многие этого не любят — опасаются, что им будут постоянно звонить или присылать СМС). В случае с отпечатком пальца телефон не нужен, а система все равно «запоминает» клиента.

Для нас терминал собирает такие данные: сколько клиентов было в день, неделю, месяц, какую зарплату выписать мастеру (мастера работают на проценте от услуги), сколько клиентов расплатилось по карте, сколько — наличными, какие услуги более востребованы. Получается, терминал помогает выстраивать аналитику.

Из-за того, что у нас нет администратора, мы экономим примерно 70 000 рублей в месяц

У нас идет экономия сразу по всем фронтам:

  • Площадь и стоимость аренды. У нас нет зоны ресепшн — там стоит аккуратный, небольшой по объему терминал. Салон на 4 рабочих места можно открыть на 25 кв. м. В классических салонах красоты площадь в среднем 60 кв. м. Средняя цена аренды за 1 кв. м составляет 1000 рублей. То есть экономия на аренде — 35 000 рублей в месяц.
  • Зарплата администратора. В классическом салоне администраторов как минимум два, они работают по сменам. Из-за того, что у нас их нет, мы экономим примерно 70 000 рублей в месяц. Мы платим абонентскую плату за терминал, но она в разы меньше зарплаты.
  • Оборудование и инструменты. На этом мы деньги не экономим, поскольку, повторю, клиенты сегодня привыкли к хорошему обслуживанию, да и вообще, тут речь о том, чтобы искренне заботиться о каждом клиенте. У нас профессиональное оборудование, инструменты, хорошая мебель. Но в отличие от традиционного салона мы экономим на закупке оборудования и инструментов для сопутствующих услуг: маникюра, окрашивания волос, солярия и так далее.

Еще один тренд: активное развитие сетей

В России сейчас преобладают несетевые салоны красоты и парикмахерские. Однако доля сетей с каждым годом становится все выше. Этому способствует развитие франчайзинга и мощные возможности для продвижения, в том числе в социальных сетях.

В исследовании говорится, что сети парикмахерских, имеющие больший бюджет на продвижение, могут генерировать больший трафик и обеспечивать рост бизнеса, тогда как единичные игроки чаще всего оказываются неспособны использовать сопоставимые маркетинговые бюджеты и теряют часть клиентов.

Татьяна Шутова

Владелица сети 4hands :

Я с самого начала знала, что приду к продаже франшиз. Это была не какая-то безликая самоуверенность, а простое понимание, что масштабирование до сети благоприятно скажется на развитии бренда.

Если компания работает в сетевой бизнес-модели, ей гораздо проще, чем одиночной студии — бренду больше доверяют и клиенты, и мастера. У таких салонов единый сервис, и женщины в любом городе будут знать, что они получат. Кроме того, сеть легко пускают в торговые центры — одиночные студии зайти не могут. А в ТЦ проходимость очень хорошая.

Читайте историю успеха Татьяны Шутовой на портале Womenbz.

10+ главных трендов, которые определят будущее beauty-индустрии

Сегодня — кибернетика повсюду. Вчерашняя фантастика — пустяк! А в будущем какое будет чудо? Конечно, точно утверждать не буду, Но в будущем, наверно, будет так

Мир красоты сегодня развивается стремительно и порой непредсказуемо. Ведь главные тренды теперь задают не производители. Им приходится подстраиваться под требования потребителей и реагировать на социокультурные изменения в обществе. Некоторые из описанных в этом материале явлений в нашей стране пока не прижились в силу объективных обстоятельств. Тем интересней будет узнать о них и примерить на себя.

КОЖА НА ДИЕТЕ

Дай волю маркетологам, мы бы ежедневно наносили на кожу десять разных кремов-сывороток. Обрадовавшись тому, что в неспешной Азии за кожей испокон веков ухаживали долго и вдумчиво, несколько лет назад марки возвели эту традицию в ранг тренда. И завалили нас пресыворотками, маслами, лосьонами, защитными продуктами, которые следует наносить друг за другом, не забывая о классических кремах с сыворотками. Платить за эту дружную компанию приходится немало. Но ура! Такое транжирство больше не актуально. Посты в соцсетях от косметологов и beauty-любителей призывают к аскезе в уходе. Их аргумент: клетки способны поглотить лишь определенное количество веществ. Остальные, даже самые дорогие и нужные, остаются не у дел. Это в лучшем случае. А в худшем — провоцируют недовольство кожи, которое проявляется зудом и высыпаниями. Поэтому такие недавние тренды, как мультимаскинг, десятиступенчатый уход и пять beauty-процедур в неделю, отправлены в отставку. Кожу актуально держать на диете, урезая ее рацион до минимума. Под хэштегами #skindiet и #skipcare пользователи выкладывают не только полезную еду, но и фотографии beauty-продуктов, которые заменили им весь арсенал, а также фото туалетных столиков до и после принудительного детокса. На первых — огромное количество средств. На вторых — унылая пустыня: пенка для умывания, тоник да крем. Смекнув, что и здесь можно нажиться, марки наладили выпуск универсальных крем-сывороток, масельных лосьонов, бальзамов «для всего». А также вернули из недолгого забвения ВВ- и СС-средства.

ЧИСТАЯ КРАСОТА

Следующий тренд — clean beauty. Средства без парабенов, сульфатов, минеральных масел и вэкоупаковках вышли даже у люксовых брендов. Хотя специалисты уверяют, что та ничтожная концентрация, в которой эти якобы сомнительные вещества содержит косметика, абсолютно безвредна, потребительская фобия все равно растет. «Когда люди узнают, что продукт не содержит парабенов или сульфатов, то успокаиваются и даже не пытаются выяснить, чем их заменили, — сокрушается президент Clarins Кристиан Куртен-Кларанс. — А среди природных ингредиентов есть и яды. Иногда замена парабенов только ухудшает дело. Например, некоторые марки используют мед как консервант. Этот продукт может храниться вечно. Даже найденный в египетских гробницах, он пригоден к еде. Но мед — аллергенный продукт. И его реакция с другими ингредиентами на коже непредсказуема». С Кристианом Куртеном полностью согласен и именитый американский дерматолог Николас Перрикон, создатель собственной марки Perricone MD. Он уверяет, что оптимальное количество натуральных компонентов в формуле — 20 %. Больше — бессмысленно. Что касается экоупаковок, то в условиях проблем переработки мусора в России они пока не сильно могут изменить ситуацию. Зато в других странах экоакции идут полным ходом. Пустые баночки и флаконы можно принести в магазин, чтобы наполнить их снова, позаботившись о природе и сэкономив бюджет.

ХОЧУ ВСЕ ЗНАТЬ

Еще одно прогрессирующее явление — скинтеллектуалы. Этого звания удостоились косметические всезнайки. Те, кто пристально следит за любыми явлениями в мире красоты, досконально изучая состав и возможности новинок. Они в курсе всех тенденций, сплетен и страшилок. Осознанно пользуются косметикой и гаджетами. Готовы часами экзаменовать консультантов, спорить на форумах и в комментариях по любому вопросу. Скинтеллектуалы тратят колоссальные суммы на новые гаджеты, средства, процедуры. Именно они формируют сегодня общественное мнение. А значит, и тенденции. Ведь не секрет, что департаменты по развитию брендов активно берут в расчет интернет-веяния. Но серьезный недостаток скинтеллектуалов — им хочется найти подвох, уличить бренд во вредительстве или подхватить и растиражировать очередной компромат. Кстати, упомянутая истерика с парабенами во многом лежит как раз на их совести. И все же здорово, что благодаря им beauty-пользователи сегодня стали гораздо искушеннее и продвинутее. А некоторые мифы и страшилки резвеяны, я надеюсь, навсегда.

Я — РОБОТ

Аппаратные методики вырвались за двери кабинетов красоты. Очищающие, массажные, антицеллюлитные, противоугревые и прочие гаджеты стали важной частью арсенала beauty-пользователей. Особенно в азиатских странах. Японские и корейские магазины пестрят таким количеством приборов, что глаза разбегаются. Правда, к какому месту прикладывать половину из них, европейский пользователь не догадается. Например, как вам эспандер для рта? Он помогает убрать носогубную складку и подтянуть овал. А силиконовое кольцо от отеков ног? Надеваешь его на икру и перемещаешь по ней после нагрузки. Но это все механический примитив. Передовые домашние гаджеты сделают все без ваших усилий. Очистят поры, снимут напряжение с глаз и шеи, подсушат угревые высыпания прицельным лучом лазера, подтянут кожу ультразвуком, миостимуляцией или вибрационным массажем. Особую ставку сегодня производители делают на LED-гаджеты, которые восстанавливают кожу за счет воздействия света. Правда, стоят такие агрегаты немало. Поэтому в России опять-таки бешеным спросом не пользуются. Парадокс: мы готовы выложить 10 000 рублей за баночку продвинутого крема, а вот купить за те же деньги аппаратный массажер или светодиодную лампу для борьбы с акне скупимся. Поэтому и выбор «приборов красоты» у нас скуднее, чем на Западе. Даже мировой бестселлер Clarisonic официально ушел с российского рынка — плохо покупали. Мировая гаджет-тенденция у нас пока пробуксовывает.

ДЕНЬ НЕЗАВИСИМОСТИ

Сегодня косметические инди-бренды (от английского Independent — независимый) стали той самой силой, которая может составить ощутимую конкуренцию существующим beauty-корпорациям. В первую очередь — это бренды от селебрити: Fenty Beauty от Рианны, KKW Beauty от Ким Кардашьян и Kylie Cosmetics от Кайли Дженнер. Ажиотаж вокруг каждого их запуска космический, новинки разлетаются за несколько часов, а дневной оборот исчисляется миллионами долларов. Другая категория инди-производитилей — профессионалы индустрии, как доктор Барбара Штурм, создавшая именную марку. Но главные игроки — молодые и дерзкие стартаперы, решившие покорить beauty-мир новыми концепциями и супернатуральными формулами. Так популярные кремы Indie Lee создала калифорнийка Инди Ли, которая не терпит никакой синтетики. Бренд Herbivore Botanicals, чьи эстетские баночки и оттенки пленили инстаграм, придуман семейной четой Каммероу из Сиэтла. А марку с забавным Drunk Elephant, то есть «Пьяный слон», придумала мать четверых детей Тиффани Мастерсон. Судя по темпам роста популярности, «подвыпивший слоник» скоро покинет инди-категорию, как это сделали многие другие марки. Да-да, многие внешне независимые бренды давно куплены или даже созданы крупнейшими концернами. Так, Рианна трудится при финансовой поддержке концерна LVMH, который владеет Dior, Givenchy, Guerlain и т. д. Этому же гиганту принадлежат, казалось бы, инди-макияж от тату-художницы Kate Von D и датский ботанический бренд Ole Henriksen. Не отстает компания Estée Lauder, завладевшая скандальным The Ordinary, нишевыми ароматами Le Labo и by Kilian, любимыми масками голливудских звезд Glam Glow и самобытным makeup-брендом Too Faced.

V FOR VAGINA

Зона ниже пояса внезапно стала актуальной темой в индустрии красоты. У этого тренда даже появилось свое название — V-beauty, где V отсылает к вагине. Если раньше уход за ней сводился лишь к специальному гелю для интимной гигиены и ароматизированным прокладкам, то теперь нам предлагают средства для полноценного beauty-ритуала. Скрабы, пилинги, омолаживающие сыворотки, масла и маски для зоны бикини по весьма ощутимым ценам идут нарасхват. А специализированные бренды по их производству наращивают обороты. По прогнозам агентства WGSN, сектор интимной косметики к 2024 году вырастет на 7,2 % и составит 35,3 млрд долларов. Названия у этих марок говорят сами за себя: The Perfect V, The Honey Pot, Fur, VMagic, Lady Suite и т. д. Главный бестселлер — масло для лобковых волос Fur Oil, которое появилось на страницах всего западного глянца и в любви к которому открыто признается Эмма Уотсон. У этого средства есть собственный инстаграм с 25 тысячами подписчиков и массой красивых провокационных фотографий. В чем причина такого ажиотажа? Крупные корпорации в связи с «вагинальными» брендами пока не замечены. Развивают эту тему исключительно инди-марки. И они, что называется, попали в струю. Сегодня запретных тем в обществе становится все меньше, а феминизм и бодипозитив дают свои плоды. Жаль только купить эти V-средства у нас пока нельзя. Надо заказывать через интернет или привозить из-за границы. Одна надежда на российские инди-бренды.

СЕСТРА МОЯ

В beauty-рекламе главенствует тема феминизма и женской дружбы. Похоже, голливудский скандал с харрасментом, активная пропаганда сексуальной толерантности и гендерного равенства не оставили выбора режиссерам, сценаристам и маркетологам. Пресс-релизы к ароматам воспевают не их сексуальность и чувственность, как раньше, а женскую независимость, силу и сплоченность. В промороликах почти нет места разнополым парам и дамам-одиночкам. Шарлиз Терон в новой рекламе J’аdore, Dior, впервые шествует не одна, а в компании единомышленниц. У Кейт Бланшетт, неизменного лица линии Si, Giorgio Armani, появился целый интернациональный девичник: китайская актриса Элейн Чжун и топ-модели мирового уровня — англичанка Адвоа Абоа и португалка Сара Сампайо. А новый аромат Women, Calvin Klein, олицетворяют сразу две актрисы Люпита Нионго и Сирша Ронан. Под слоганом I am Women («Я — женщины, во множественном числе») они призывают нас не конкурировать, а помогать друг другу. Внемлем этому посылу, разрушим мужские стереотипы о женской дружбе, поможем своим соплеменницам… и да, не забудем купить себе духи!

ВСЕ ВКЛЮЧЕНО

Еще одно важное явление в мире красоты — инклюзивный макияж, не знающий гендерных и расовых ограничений. Выпустить тональное средство в 15–20 оттенках приравнивается практически к преступлению. Вариантов должно быть минимум 40–60 для всех оттенков кожи от самого светлого до темного с учетов всех нюансов. Мужской макияж становится самостоятельным сегментом. Chanel и Givenchy выпустили целые линии нейтральных средств для хорошего цвета лица и коррекции мелких проблем у сильного пола. Женщины также заинтересовались новинками. Так что направление обещает активно развиваться. Интересно, кто следующий?

ПО ВАШЕМУ ЗАПРОСУ

Создание индивидуальных средств по потребностям кожи — тема не новая. Но она вновь переживает ренессанс. Добавлять разные бустеры, сыворотки и концентраты к базовому крему нам предлагают Dior в линии Capture Youth, вернувшийся в Россию бренд My Blend и новая гамма Clinique ID. Среди 15 комбинаций можно подобрать ту, которая подходит именно вашему типу кожи и ее проблемам. Тренд, который порадует искинтеллектуаловиbeauty-диетологов. Все по теме, ничего лишнего.

Конечно, это далеко не все тенденции, но это не главное. Самое важное, что сегодня beauty-индустрия перестала существовать в собственном вакууме. Марки прекратили диктовать нам тренды, думая лишь о собственной прибыли. Они активно прислушиваются к настроениям общества, политическим и социальным моментам. Это правильно. Ведь близость к народу всегда помогала любой власти. Даже косметической.

Мужской макияж

Коллекция макияжа Boy de Chanel (на фото — тональный флюид) вдохновлена идеей о том, что красота определяется не полом, а стилем.

5 трендов салонов красоты на 2020 год

Идти в ногу с тенденциями салонов красоты позволит вам опередить конкурентов и завоевать репутацию самого современного салона в вашем регионе. Вот пять главных тенденций салонов красоты на 2020 год, которые помогут вашим клиентам получить наилучшие впечатления.

Удобные варианты бронирования, записи

Прошли те времена, когда клиенты звонили в салон, чтобы записаться на прием за несколько месяцев вперед. Современные посетители салонов хотят иметь множество удобных вариантов бронирования, позволяющих планировать посещения различными способами.

Онлайн-запись позволит вашим клиентам назначать встречи прямо со своих компьютеров, телефонов или цифровых устройств. Другой вариант – создать приложение, которое позволит вашим клиентам бронировать следующий визит, отмечаться на приемах и получать специальные скидки. Какие бы методы вы ни использовали, вы также должны включить систему напоминаний, которая отправляет сообщение каждому клиенту за несколько дней до встречи с просьбой подтвердить запись.

Диверсификация и специализация

В 2020 году салоны продолжат расширяться, добавляя специализированные услуги, предназначенные для разных демографических групп. Предлагая широкий спектр услуг и опций розничной торговли для различных типов волос и кожи, вы можете легко расширить свою клиентскую базу.

Некоторые салоны предпочитают специализироваться на определенных демографических группах, продвигая свой опыт в области натуральных черных причесок или проблем ухода за кожей в Восточной Азии, особенно если в этом районе есть малообслуживаемая группа. Наем персонала с особым опытом и навыками в этих областях или прохождение соответствующего специализированного обучения может помочь сделать ваш салон местным экспертом для клиентов, которые нуждаются в этих услугах.

Если вы только начинаете диверсифицировать клиентуру своего салона, вы можете начать с расширения своих возможностей, включив в нее мировые бренды и продукты, созданные этническими косметическими компаниями. Работа с местными влиятельными лицами для продвижения вашего внимания к разнообразию также может помочь вам привлечь новую клиентуру в вашей демографической целевой группе.

Персонализированные услуги

В дополнение к разработке меню услуг, ориентированных на проблемы кожи и волос определенных демографических групп, салоны также предлагают более персонализированные услуги с учетом индивидуальных особенностей. Независимо от того, собирается ли ваш клиент сделать стрижку, сделать микроабразию или запланировать регулярные процедуры лазерной эпиляции, есть возможность персонализировать этот опыт.

Предлагайте индивидуальные консультации новым клиентам, чтобы дать индивидуальную оценку состояния кожи или волос. Создавайте индивидуальные рекомендации по лечению, чтобы каждый клиент был уверен в том, что он получает лучший доступный сервис.

Технологии также помогают в этом типе персонализированного таргетинга. Подумайте о том, чтобы включить в свой салон устройства для сканирования кожи, чтобы сразу выявлять потенциальные проблемы и предлагать варианты лечения. Эти устройства с искусственным интеллектом могут отслеживать такие вещи, как уровень увлажнения кожи и скрытые солнечные повреждения. Наличие научно обоснованной оценки и рекомендаций также может помочь клиентам чувствовать себя более комфортно при выборе более дорогих услуг или повторных посещениях вашего салона.

Поддержание технологичного салона

Современные клиенты ожидают, что их любимый салон будет технически подкованным в 2020 году. Это означает сохранение присутствия в социальных сетях, где подписчики смогут делиться своими любимыми стилями и услугами. Это также означает, что ваш салон должен быть хорошо оборудован для технических пользователей, поэтому вы можете установить Wi-Fi для гостей в своей комнате ожидания и предложить зарядные станции для клиентов, чтобы они могли заряжать устройства во время их встречи. Платежные системы NFC – еще один способ модернизировать салонную технику для обслуживания современных клиентов. Эти системы, такие как Apple Pay и Android Pay, позволят клиентам оплачивать услуги или продукты с помощью мобильного устройства в терминале вашей кредитной карты.

Многие салоны также используют технологии для оптимизации взаимодействия между персоналом и клиентами. Грамотная планировка стойки регистрации – это растущая тенденция, которая позволяет персоналу приветствовать клиентов и обрабатывать оформление заказа на более индивидуальной основе. Вы можете оснастить своих сотрудников портативными планшетами, которые можно доставить прямо к клиенту в зоне ожидания, и полностью избавиться от стойки регистрации.

Технологические тенденции в салонах также остаются за кадром. Рассмотрите возможность инвестирования в программное обеспечение с искусственным интеллектом и машинным обучением, которое поможет управлять онлайн-взаимодействиями и освободит ваше время. Чат-боты могут отвечать на основные вопросы клиентов на вашем веб-сайте, а интеллектуальные программы помогают клиентам ориентироваться в процессе бронирования.

Запатентованные продуктовые линейки

В дополнение к тому, что в вашем отделе розничной торговли представлены лучшие линейки продуктов , подумайте о том, чтобы сделать 2020 год годом, когда вы будете разрабатывать собственные продукты. Наличие собственной эксклюзивной линии поможет вам создать уникальный бренд вашего салона и укрепить лояльность клиентов.

Если вы пытаетесь переманить клиентов от их нынешних фаворитов и попробовать свою новую линию, вам нужно предложить им то, чего они хотят, чего они не получают от их существующего режима красоты. Натуральные косметические товары пользуются большим спросом у 59% потребителей заявляют, что они были бы готовы попробовать новый бренд, если бы все продукты были натуральными. 55% потребителей хотят не только косметические продукты с натуральными ингредиентами, но и экологически чистые косметические продукты, поэтому вам следует подумать о том, откуда вы их добываете. Другие варианты могут включать в себя сосредоточение внимания на продуктах, изготовленных с использованием органических ингредиентов или новых ингредиентов, подтвержденных научными исследованиями. Продвигайте свою эксклюзивную линию как способ сохранить кожу или волосы между посещениями салона и подумайте о том, чтобы предлагать клиентам образцы для ознакомления их с новой линией.

10 новинок в салонах красоты, быстро набирающих популярность – процедуры для лица, тела и волос

Команда профессионалов в различных областях

Время на чтение: 8 минут

Каждая девушка мечтает быть красивой. И, даже если природа чем-то особенным не выделила, милые леди стремятся к совершенству. Ведь они всегда могут заказать услуги салона красоты. Хочет ли кто-то похудеть или сделать кожу мягче, а волосы пышнее, в любое время к их услугам – самые разные процедуры в салоне красоты.

Что нового предлагают нам? Какие самые трендовые услуги? Что из процедур вам противопоказано?

Читаем нашу новую статью!

RECYTOS-Skin

Уникальная процедура RECYTOS-Skin, о которой вы также будете слышать в салонах красоты, поможет добиться омоложения кожи.

Процедура показана при потере упругости кожи лица и шеи, декольте и кистей рук, при морщинах, расширенных порах, растяжках и пр.

Применяется для омоложения и регенерации кожи, а также для лечения аллопеции или выпадения волос.

Плюсы

  • Эффект объёмного лифтинга.
  • Формирование подкожного каркаса из собственных новых коллагеновых волокон;
  • Улучшение текстуры кожи.
  • Восстановление эластичности сосудов кожи, улучшение клеточного питания и дыхания.
  • Возвращение к «молодому» режиму функцию регенерации клеток кожи.

От 32 тысяч рублей.

УЧТИТЕ: Процедура не показана людям с кардиостимулятором, герпесом в стадии высыпания, с гнойничковыми элементами в обрабатываемой зоне, при беременности и кормлении грудью.

Полимерная депиляция SKIN`S

Пусть на нас еще длинные пальто и теплые брюки, не откладываем депиляцию! Индустрия красоты радует новинками.

Знакомьтесь, система полимерной депиляции SKIN`S. Воски отлично подходят для самых разных, в том числе – деликатных, зон, для разных видов кожи.

Плюсы

Система, включающая в себя несколько качественных продуктов, считается:

  • более быстрым, эффективным и малотравматичным методом для чувствительной кожи в сравнении с уже существующими;
  • самой безболезненной процедурой депиляции волос;
  • подходящей и женщинам, и мужчинам;
  • не имеющей противопоказаний;
  • захватывающей даже супер короткие волоски;
  • приятной даже в плане высокой пластичности и приятных ароматов и пр.

Не может стоить представитель класса Премиум, коим является Skin’s, не имеющий аналогов, дешево.

Готовьтесь к тому, что за современный практичный метод придется раскошелиться.

Маникюр с проволокой

Кому, как не вам, не знать, что тенденции в сфере маникюра круто отличаются друг от друга.

Но на этот раз мы предлагаем знакомство не просто с новинкой, а с новым дыханием модного маникюра. Актуальный тренд в лице маникюра с проволокой, придуманный создателем моды на маникюр с битым стеклом, поможет создать невероятной формы и дизайна ногти.

Плюсы

  • В этот маникюр влюбляются минималисты, ведь тут все просто — достаточно окаймить ногти тончайшей проволокой, придавая им любую форму.
  • Все, что понадобится, кроме лака или маникюрного клея, это тонкая металлическая нить! Эта «лента» «нарисует» все, что вам надо (иероглифы, сердечки, цветочки и пр.), вплоть до 3D картинок.

Классно выглядит этот свежайший маникюрный тренд и с ярким, и с нейтральным лаком.

Но самым простым и стильным получается с бесцветным лаком. И круче всего смотрится, если часть ногтя останется прозрачной.

Понятно, что она в каждом салоне своя. Но точно надо знать, что эта филигранный и кропотливый труд ценится недешево.

КСТАТИ: Красиво, оригинально – да. Но, утверждают многие барышни, попробовавшие эту новинку, не очень удобно в быту.

Контурная пластика тела

Хотите «сбросить» несколько лет, избавиться от целлюлита, дряблой кожи, шрамов и других моментов?

Контурная пластика поможет решить эти и другие проблемы и сделает вашу фигуру к отпуску красивее. Это предложение современной косметологии остается актуальным и в этом году.

Плюсы

  • Быстрое достижение нужного результата (до получаса).
  • Отсутствие или сведение до минимума побочных эффектов.
  • Безболезненность.
  • Долговременный эффект.
  • Наличие огромного арсенала наполнителей и пр.

Во время акций может составить 5 и более тысяч рублей.

ПОМНИТЕ: Процедура не показана беременным женщинам, а также при наличии кардиостимулятора, сахарного диабета, заболеваний крови, новообразований, открытых ран на коже.

Микроблейдинг бровей

Устали подкрашивать брови? Тогда эта услуга спа салона — для вас.

Новая методика основана на выполнении тончайших волосков с помощью мануального татуажа. Вы получаете максимально натуральные бровки.

Плюсы

  • Идеальная форма бровей.
  • Все материалы одноразовые.
  • Индивидуальный подбор цвета.
  • Более низкий риск инфицирования.

Составляет в столице от 6 тыс. руб. Плюс за коррекцию — 3-4 тыс.

ЗНАЙТЕ: Процедура болезненна и не отличается продолжительностью эффекта. Нельзя прибегать к этой услуге салона красоты при онкологии, гепатите, сифилисе, ВИЧ, инсулино-зависимой форме сахарного диабета, плохой свертываемости крови, при острых воспалительных заболеваниях, психических расстройствах, эпилепсии

Карбоновый пилинг – глубокое очищение кожи

Это не омоложение! Карбоновый пилинг — это лечение угревой болезни и глубокое очищение кожи с помощью карбонового пилинга широко распространено в косметологии.

Плюсы

  • Высокая эффективность лечения комедонов, угревой болезни, повышенной жирности кожи, расширенных пор.
  • Безболезненность.
  • Непродолжительность курса, зависимо от проблемы и ее выраженности.
  • Сочетание с другими процедурами (инъекционными, уходовыми и т.д.).
  • Всесезонность.

Зависит от локализации – лоб, подбородок, нос и пр. Начинается от 3000 руб.

МЕЖДУ ПРОЧИМ: Не надо прибегать к данной процедуре, если у вас онкология, обострение хронических кожных болезней, если вы беременны или кормите грудью.

Нехирургическое удаление комков Биша

Несложная процедура обещает создать желаемый овал лица.

Процедуру проводят из эстетических соображений те, кому не нравятся отвислые щеки, ассиметрия лица, ошибки при коррекции лица и пр.

Плюсы

  • Отсутствие хирургического вмешательства.
  • Безболезненность.
  • Недолгая реабилитация.

ЭТО НАДО ЗНАТЬ: Процедура не нужна в молодом возрасте. А еще многие специалисты считают ее и ненужной, и опасной.

Если вы соберетесь в салон красоты за этой услугой, у вас не должно быть онкологии, сахарного диабета, дисплазии соединительной ткани, проблем с кровью (плохая сворачиваемость, низкий гемоглобин), эпилепсии, психоневрологических, гнойных, воспалительных заболеваний, иммунодефицита, избыточного веса и т.д.

Она зависит от квалификации клиники и практикующего пластического хирурга, от сложности вмешательства, количества жира для удаления. Варьируется в таком промежутке: 25000-50000 руб.

Уход для волос Ultra Rebuilding Serum

Экспресс-процедура для восстановления волос от Rolland состоит из нанесения на вымытые волосы маски с участием минеральных солей и керамидов.

После смывания через четверть часа на волосы наносится сыворотка для придания гладкости и блеска.

Плюсы

  • Простота.
  • Короткое время — все происходит за минут 30.
  • Безопасность.
  • Результат — гладкие послушные волосы на протяжении указанного времени.

В отдельных салонах достигает 1500 руб. (плюс за укладку доплачивать придется 2900).

НАДО ЗНАТЬ: Несмотря на новизну, не все девушки в восторге от манипуляции. Мол это можно сделать и самому дома. Противопоказаний нет, разве что непереносимость продуктов.

Электропорация

Боитесь уколов, но хотите выглядеть шикарно? Тогда этот современный метод безинъекционной мезотерапии для вас.

Плюсы

  • Отсутствие боли.
  • Регенерация кожи.
  • Применение в любой зоне (декольте, туловище, конечности и пр.).
  • Решение проблем целлюлита, выпадения волос, дряблости, обвисания кожи, акне, морщин, отеков и пр.

Зависит от части тела – лицо это, или шея, декольте или все вместе. Стартует от 2500 и выше.

КСТАТИ: Долговременные результаты по омолаживанию кожи достигаются только при прохождении всего курса.

Мультимаскинг

Еще один новый бьюти-тренд. И суть этого инновационного комплексного решения проблем кожи лица заключается в одновременном нанесении на разные участки нескольких масок для лица.

Плюсы

  • Решение одновременно нескольких проблем кожи (ведь на разные зоны наносится сразу несколько масок).
  • Высокая эффективность (мощный эффект лифтинга, лимфодренажный эффект и т.д.).

Зависит от брендовости используемых материалов, исполнителя и количества сеансов.

УЧТИТЕ: Да, выгодно и удобно. Но эта процедура, говорят дерматологи, не так уж и безобидна. Ведь одно из наносимых средств может вызвать аллергическую реакцию, и в такой ситуации сложно установить, какое из них виновато. Наносите до мультимаскинга каждую маску отдельно и наблюдайте!

Читайте также:  Удаляем морщины на лбу - мимические и глубокие, самостоятельно и в салоне
Ссылка на основную публикацию